中国房地产企业半年报销售目标完成四成下半年

　　虽然二季度房地产方针放松，房企出售成绩大幅反弹，但增加率的天花板现已闪现。我国指数研究院发布的房企半年成绩闪现，在遍及保存拟定出售方针的布景下，1-6月品牌房企均匀出售方针完结率为41.4%，仍有部分房企完结率缺乏四成。

　　在遭受了公司裁人、调岗一系列变化之后，工作经理人李敏（化名）挑选了与房地产毫不相关的互联网金融方向进行创业。李敏地点的房地产公司现已开端隐现亏本等危机。“龙蛇混杂”，这是李敏对房地产职业的最深感触。

　　CRIC监测的20家典型房企出售数据闪现，比较上一年，2015年房企对出售方针的要求并不高，方针增加率均不超越20%，20家典型房企的均匀方针增加率仅9%。但是，半年已过，20家典型房企均匀方针完结率为41%。从单个房企的体现来看，方针完结率最高的为恒大的60%，其次为九龙仓的59%。

　　此轮商场波动令一些房地产企业开端从头审视成绩增加的评判方针。一些房企在出售规划稳定增加的根底上更重视回款率和利润率。一些品牌房企在拟定2015年出售方针时已从寻求规划扩张转变为愈加重视质量型增加。比方，万科、世茂房地产不再拟定出售方针，而是对回款率、利润率等方针要点查核；融创清晰表明愈加垂青权益出售额的增加，2015年出售方针仅为660亿元，低于2014年出售额716亿元近8%。

　　不过，虽然房企全体都在面对增加率天花板的实际难题。但各自体现仍有分解。我国指数研究院监测数据闪现，在2014年全年出售额打破400亿的18家房企中，2015年上半年出售额同比增加的企业共有11家，增加率增值6.44%。其间华润置地有力履行年头拟定的出售策略，出售额和出售面积同比增速超越四成，在18家企业中增速最为迅猛。恒大、中海、华夏美好经过立异营销机制，完结10%以上的成绩增加。此外，保利、融创、招商、金地等品牌房企也在优化产品结构、完善项目布局等方面做出尽力，完结同比增加。

　　从不同阵营房企出售成绩增速来看，第三阵营企业体现出极大的增加动力。榜首阵营7家房企出售额均匀增加率为3.5%，第二阵营9家房企出售额均匀增加率为8.5%，而第三阵营企业开始完结全国布局或深耕首都、长三角、珠三角等经济兴旺区域，区域楼市对方针宽松影响较为灵敏，使这批企业遍及取得成绩的大幅增加，均匀增速高达35%，第四阵营均匀增速约为13%。

　　因为房地产方针放松主要在二季度，房企很多推盘的节点也在二季度。我国指数研究院监测数据闪现，10家代表品牌房企二季度均匀推盘到达46个，其间绿洲、保利、恒大当季推盘超越50个，万科更是到达106个之多、占上半年推盘比重超越七成；而6月各大品牌房企年中抢收恰遇商场改变的关键时刻，更是默契地构成“推盘潮”，万科、保利、恒大加推或新开盘超越30个。企业推盘发力再加上中心对楼市买卖的活跃导向，使房地产商场二季度成交显着增加。

　　除了加大推盘，产品结构调整也是房企当时的主要任务。我国指数研究院的监测闪现，10家代表品牌房企前5个月在售产品中首置首改产品占比同比提高，刚需产品仍是供给主力，一般产品和中端产品所占份额均匀提高10个百分点。除绿城和融创外，其他8家品牌房企出售的一般产品和中端产品占比均超越70%，其间恒大更是超越90%，绿洲、碧桂园和世茂超越85%。绿城和融创作为传统高端住所开发企业，高端产品占比超越45%，但较2014年同期别离下降了29.2和12.4个百分点，产品结构调整目的显着。

　　CRIC研究中心以为，下半年，质量刚改、精品二改、经济型别墅等产品将持续成为商场的兴奋点。房企最好依据项目地点的消费需求特征及时有针对性地提高相应产品的比重。当然，详细项目的各品类面积，房企应依据当地居民收入水平、房地产借款方针精准测定；此外，房企应掌控好推盘节奏。央行“双降”进一步夯实楼市回暖根底，地方政府与商业银行加速履行购房优惠方针，所以全体看，三季度是职业跑量去化的“窗口期”，房企应该加速推案节奏。只要备好足够的弹药，才能在剧烈的营销战场纵情收成杰出的战绩。

　　易居（我国）控股有限公司履行总裁丁祖昱还主张，高库存房企宜平价走量。此轮楼市回暖主要靠方针影响。跟着时刻推移，方针效果会逐步削弱，房企要抓的时刻窗口很可能不会太长。高库存或资金压力比较大的房企，一个战略条件就是充分利用好这轮行情，将库存降低到合理水平。此类房企最正确的应该是平价乃至降价来促销走量。